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中国将成全球最大4K电视市场 内容需丰盈
发布时间:2018/3/23 10:56:14   来源:21世纪经济报道
 

  3月21日举办的CCBN2018(第二十六届中国国际广播电视信息网络展览会)主题报告会上,中国工程院院士丁文华表示,2017年中国4K电视机产量在3300万台,占全球4K电视机总量的42%。预计到2020年,全球4K入户数将突破3亿3千万户,中国将成为全球最大的4K电视消费市场。

  集邦咨询WitsView研究副理杨晴翔对21世纪经济报道记者分析指出,随着这几年电视尺寸放大,4K电视的战场占有率逐年成长。自2012年至2018年的七年间,4K电视的市场渗透率已快速提升至40%以上,55英寸以上大尺寸4K电视渗透率更是高达90%以上,4K俨然已成为大尺寸电视的主流分辨率。 但电视尺寸放大有室内空间的局限性,小尺寸的电视消费者更多考虑的是成本而非画质,由此预估4K电视的成长率将会开始逐年递减。短期内,4K电视仍会维持40-50%的市占基本盘,长期则要视下一代8K电视的普及状况而定。

  内容匮乏

  4K是视频分辨率大小的一个标准。出于方便交流和理解的原因,业界常以图像水平方向上的像素值来表示图片大小。为了简化交流过程,一般用“K”来描述像素值,其中1K相当于1024个像素,几K就是指图像的水平方向每行像素值达到或者接近1024的几倍。

  一般来说,电视播出的画面分辨率达到3840×2160,也就是横向3840个像素,纵向2160个像素就算是4K。生活中常说的全高清1080P视频的分辨率为1920×1080,仅为4K超清的四分之一。可以说,4K代表着视频更加出色的清晰度和更为丰富的细节。

  通常,衡量视频产业生态链是否完善成熟,离不开3个标准:终端、内容、网络。任何一个环节成为短板,都会极大影响生态链的完善。

  目前来看,4K的发展在终端上和网络上已经没有太大问题,但内容的匮乏一直被认为是产业发展的拦路虎。以国内彩电市场为例,4K产品已经占据半壁江山。但是内容上看,真正的4K内容却连一成都不足。

  不过,杨晴翔也指出, 4K片源目前虽然仍十分匮乏,但仍然无阻于4K电视的销售快速增长,说明以硬件升级来驱动需求是具有一定效果的。他分析认为,4K片源涉及录制设备的更换,前一波设备已经提升至高清分辨率,内容商的设备短期内要再由高清提升至4K,牵扯到内容业者的投资回报,短期内要普及仍有难度。

  事实上,内容方面的短板正在逐步补上。2017年12月23日,广东广播电视台4K超高清电视启动试验播出,成为我国首个4K超高清电视频道。广东省还在推动4K产业上出台了多项有利政策。

  早于电视台一步行动的4K电视机顶盒也有了较好的内容储备和群众基础。三大运营商中,中国移动已在多省发布4K业务。中国联通也将4K作为差异化的重要手段,把4K高清视频作为“智慧沃家”发展初期的爆款业务。中国电信提出“在2017年将重点推广4K高清,2018年实现全面高清化”。就互联网企业来说,2017年9月,苹果开始在iTunes商店中推出4K HDR电影。

  8K紧逼

  “过去显示技术从模拟信号到标准信号,再到高清信号,是一个阶段一个阶段逐步推进的,但是目前的情况已经和高清之前的时代发生了变化,4K电视还没有发展成熟,8K电视就已经发展起来了。” 资深分析师刘步尘指出,目前4K电视的发展也面临新技术成熟的尴尬。

  当前,视频技术从高清向超高清(4K、8K)演进,在今年的CES和AWS上,主流彩电企业基本都已经推出了8K电视。

  终端先行,几乎已经成了电视行业的发展规律,硬件的发展也会带动上下游包括芯片、显示面板、视频制作、存储、网络传输、标准制定等信息技术产业链各环节的升级换代。

  未来,随着视频内容分辨率的提升,观影需求将会刺激8K释放更多的市场空间,因此,有业内人士认为4K产业的成熟可能因为8K的来临受到搁置。事实上,早在1995年,日本NHK就进行了8K技术的研究。8K广电影像技术也先后在2005年的爱知博览会、2012年伦敦奥运会、2016年巴西奥运会得到了实验性应用,2020年东京奥运会则会实现8K直播转播。

  在刘步尘看来,但即使8K要来了,产业链和技术来说,3-5年内依然会以4K为主。“8K电视真正发展普及目前也会遭遇产业链拖累,8K短期内还是无法普及。比如内容、传输设备、带宽。”

  当然,家电市场目前还是对4K电视保持着乐观态度。业内认为,4K电视面板的需求量将在2018年保持强劲,不仅是在超大尺寸甚至包括50英寸的电视中应用,在60英寸或更大尺寸的电视市场,超高清电视的销售比例预计今年首次将达到99%。


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