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华为“杀入”电视行业?千亿彩电红海战场谁主浮沉?
发布时间:2018/8/27 11:01:01   来源:中商情报网
 

  近日,据有关人士透露,vivo、OPPO、华为等手机厂商正在对电视市场虎视眈眈,开始计划如何抢占电视市场更大份额,此消息一出,犹如一石激起千层浪,裂变式地引发了舆论界的热议。

  对于三大手机厂商是否真正的入局电视行业,vivo、OPPO两家均对此予以否认。反观华为,对是否会进入电视领域还没表明其观点。手机厂商为什么会进军电视领域,据相关分析:“当前手机行业竞争激烈、利润缩水、主流手机厂商联合电视领域早就有所行动。”似乎挺有道理。

  尽管国内彩电市场疲软、大多数彩电上市公司利润下滑,但是智能家居的大屏价值,继续吸引新的大鳄准备跨界进入。据了解,目前,这三大手机厂商占据了手机市场高达70%的半壁江山,如果这些大咖集体进军电视领域,或将让彩电市场面临新一轮的洗牌和变革,而手机和电视两个产业更可能迎来互通的局面。那么,当前彩电行业发展如何?处于一种什么样的格局呢?

  彩电数据告诉你,为何价格战成行业最大困境?彩电业发展现状如何?

  1.市场规模

  据中商产业研究院数据显示,由于近两年面板价格不断波动,加剧了彩电行业的竞争程度,整体市场处于动荡之中。从上游面板来看,2018年相比2017年面板价格有明显下降,重点尺寸价格下降均超过20%。从全球发展来看,面板价格进入下行通道,2018年世界杯等体育赛事拉动需求,全球彩电市场2018上半年出货量达0.99亿台,同比增长4.9%。面板下行对中国彩电市场同样带来利好,但其发展仍面临诸多挑战。价格战是中国彩电市场最大的困境,彩电快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。

  2018上半年中国彩电市场在复杂的环境下,增长动力不足,表现为量增额降。据数据显示,2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%。据中商产业研究院预测,2018年中国彩电市场零售量将达到4319万台,同比增长约3.4%。

数据来源:中商产业研究院

  从零售额来看,上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。预计2018年彩电市场零售额将达1597亿元,同比下降2%。

数据来源:中商产业研究院

  2.产量

  从产量来看:据数据统计显示,2018年上半年,全国彩色电视机累计产量达8686.8万台,同比增长15.1%。预计2018年中国彩色电视机产量突破18000万台,同比增长约7.2%。


数据来源:中商产业研究院数据库

  3.进口

  从进口情况来看:据数据统计显示,除2016年我国彩色电视机进口量有明显的大幅度增长之外,其余年份进口基本变化不大。具体来看:2016年我国彩色电视机进口量为11.65万台,同比增长99.2%。2017年我国彩色电视机进口量继续出现下降态势;2018上半年我国彩色电视机进口量为4.8万台,同比增长48.8%。

数据来源:中商产业研究院数据库

  从进口金额来看:2017年我国彩电进口额达24百万美元,同比下降43.6%;2018年上半年我国彩色电视机进口金额为15百万美元,同比增长97.4%。

数据来源:中商产业研究院数据库

  4.出口

  从出口情况来看:据数据统计显示,2018上半年中国彩电出口量达4110万台;纵观2014-2017年我国彩电器件出口量情况,四年间出口量不断增长,年均复合增长率为3.25%。在出口金额方面,2018年1-6月中国彩电金额达到64亿美元;2014-2017年我国彩电出口额整体保持平缓增长,年均复合增长率为0.77%。预计2018整年彩电出口情况将于2017年差距不大。

数据来源:中商产业研究院整理

  整体上来看,近年来彩电行业市场容量不断缩减,再加上其他品牌入局,本就萎靡的彩电市场,如果华为入局电视行业,传统厂商也将倍感压力,或将冲击现有的品牌格局,行业竞争将更加激烈。不过,行业没有竞争就没有进步,其他新的血液加入电视行业,更能促进电视行业的创新发展。那么,当前彩电行业市场竞争是如何的呢?

  千亿彩电红海战场谁主浮沉?

  随着消费的升级,使得彩电产品画质、音质要求越来越高,促使电视产业整体向高端化、品质化转型。据数据显示,2017年全球前五大电视品牌分别为三星、LG、TCL、海信、索尼,其中三星以4190万台出货量获得全球第一。就国内而言,目前国内彩电市场基本形成“本土品牌主导的固定化大框架,彩电品牌之间的分层结构日益明显,一般可分为四大层次:

  第一层次:主要是海信、TCL、创维。海信具有国内市场长期的份额优势,国际化成绩亦处于领先地位,且是真正的黑白电通吃的家电巨头,品牌号召力、盈利能力居于前列。TCL也是本土品牌中国际化成绩的领先者,国内市场份额排名前列。创维,作为港系民营企业,市场口碑出色、国内市场占有率领先、经营灵活性几乎业内最强。

  第二层次:主要是长虹、康佳、海尔三个品牌。其中海尔近年来一直保持市场份额的缓慢提升;长虹和康佳则经历了经营业绩的较大调整。

  第三层次是复苏的外资品牌:包括彩电业务独立运营后的索尼、鸿海控制下的夏普和冠捷控制下的飞利浦。这三个品牌中,索尼依然具有比较传统的“国际化特色”,且其彩电业四五十年时间内,长期口碑NO1的品牌形象,软资产强大。夏普和飞利浦则具有国际品牌和本土化队伍叠加的特色,2017年二者的市场灵活性几乎超越所有外资行业参与者。

  第四层次:包括三星、LG和小米领衔的互联网创业品牌。


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