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第一季度彩电头部品牌海外市场斩获颇丰!
发布时间:2019/5/13 11:00:41   来源:信息时报
 

  行业平均利润相对较高的空调品类日子尚且不好过,在品类中利润摆尾的彩电行业更是雪上加霜。据奥维云网最新公布的彩电一季度数据显示,2019年一季度,中国彩电市场零售量规模1202万台,同比下跌1.1%,零售额349亿元,同比下跌13.1%。

  奥维消费电子事业部研究总监揭美娟向记者表示,一季度是线下销售的弱势季,线下仍以传统促销节点为主,但传统促销效应持续递减,彩电行业本身也没有革新型的创新技术促动消费者升级换新。因此,二季度能否扭转颓势,还要看电商如何发力。此前,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋也曾表示过,中国电视市场的下一个机会点是8K,但8K内容短缺以及及8K电视价格高企,或将成为拉动销售的一大掣肘。

  一季度彩电行业还有一个特点,那就是整体消费规模在缩减,但头部品牌集中度却有所提升。数据显示,一季度中国电视市场TOP6品牌的市场份额有所提升,并且头部品牌均看好“AI+物联网”布局,未来仍然难以摆脱同质化竞争的激烈。

  事实上,今年首季,几乎所有的家电品类销售都遭遇了滑铁卢,令厂商稍微欣慰的是,政府在2019年推出相关政策,鼓励和支持智能、绿色、超高清家电产品消费。另一方面,政府在一季度也相继确定实施降费降税政策,减轻制造企业的经营压力。

  家电行业观察人士刘步尘告诉记者,针对彩电业也不必太悲观。今年随着多条高世代线面板工厂的量产,面板供给充足,面板供货价有下行空间,可能相对较长一段时间将维持低位。另一方面,头部品牌在海外市场斩获颇丰,TCL、海信、创维等在欧洲和北美等主要市场业绩均获得大幅增长。


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