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2020年彩电行业回顾 展望2021年仍需砥砺前行
发布时间:2021/1/11 16:12:16   来源:天极网
 

  时间飞快,不知不觉已经来到2021年。回顾2020年的彩电行业,可谓砥砺前行,这一年的彩电市场没有摆脱此前的阴霾笼罩,甚至遇上了更难面对的难题。

  彩电行业激烈竞争、产品同质化严重,2020整个彩电市场容量下滑,受全球液晶面板的价格连续上涨等因素影响,彩电利润空间近一步压缩,对整机企业、终端市场形成压力。

  那么,在2020年彩电行业到底给我们带来了哪些新技术、新产品、新应用,哪些方面能成为2020年彩电行业的亮点?我们不妨用简洁明了的方式跟大家一起回顾一下。

  8K+5G依然是彩电行业重点助力

  现如今,在中国彩电市场,国产品牌市场占比超越进口品牌,保持主导地位。中国作为制造业大国,彩电产业在全球产业发展中,无论是品牌影响力还是制造能力,有着举足轻重的地位。

  5G时代的来临,为彩电行业提供了前进的动力,不少品牌持续在8K、QLED、OLED等高端彩电市场领域深挖市场,热切期盼行业在加速赶底后的爆发式回温。其中比较有名的大事件为,长虹电视全球首个“5G+8K”地摊空降成都地标春熙路天空球场。据了解,长虹电视通过多平台同步直播的形式,向消费者呈现了一场专业技术解析与场景展示体验相结合的趣味讨论,共同解密长虹8K电视,传递“真8K,‘屏’实力”的品牌技术实力。

  长虹电视继2020年2月29日5G产业线直播、3月30日三星堆跨界直播、4月22日5G+8K全球发布会跨国直播、5月18日珠峰大本营16小时超长直播活动后,将线下空中地摊活动与电商直播做结合的全新尝试。它在天猫、京东、虹创有品等多个平台同步进行的直播活动,也受到了平台受众的广泛关注,为消费者留下了深刻的印象。

  2020年,长虹在行业中还算有些“声响”,但在销售业绩方面表现的比较委婉。比如双618和双11等大型促销节假日中并没有公布“战报”。从以往的数据来看,在长虹的净利润亏损的板块中,最主要的亏损就是彩电这条主要产品线。昔日的彩电巨头,如今在行业中的影响似乎已不如前,不免让人感到惋惜。

  在8K、5G方面,除了长虹,三星、康佳、TCL、海信、创维、小米、华为等品牌也在使劲。其中,8K已成为高端彩电标配。从8K电视、5G电视再到智慧屏产品陆续更新迭代进入市场可以看出,彩电厂商们都在积极抢夺5G物联网时代的家庭终端入口。

  随着彩电产品使用场景和外观形态的不断变化,新技术的运用让彩电产品变得充满想象,在科学技术的推动下彩电市场在2021年将迎来新气象。

  Mini/Micro?LED成彩电市场下一个风口

  受疫情影响,2020年彩电市场存量竞争激烈,新技术的应用对于行业发展来说具有重大意义,特别是在物联网时代的加速到来和彩电高端化、大屏化趋势的转型之下,电视厂商都在积极努力的跟上时代步伐。

  根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年上半年彩电零售量和零售额规模分别下降9.1%和下降22.2%。彩电市场的突破性发展需要新技术的推进,Mini?LED电视成为彩电市场下一个风口,众多彩电纷纷推出Mini?LED电视。

  目前,整体彩电行业都处于转型期,显示技术是彩电企业改革的重点。比如三星、索尼、康佳、TCL等彩电厂商已经推出了Mini/Micro?LED电视,苹果、华为、小米等科技企业也纷纷涉足Mini/Micro?LED领域。

  在彩电行业,TCL是最早进行Mini/Micro?LED技术研究、全球首家量产Mini/Micro?LED电视的企业,为Mini/Micro?电视在高端彩电市场中提高技术成熟度和降低量产成本方面带来重大突破;康佳在OLED、Micro?LED、8K等领域进行了布局和引领,2020年也曾推出8K的Mini?LED电视。

  Mini/Micro?LED电视相比较现阶段的显示技术解决方案,具有更好的显示效果和更高的性价比。2020年Mini/Micro?LED电视市场规模虽然还比较小,但无疑它已经成为电视行业的发展趋势之一。

  目前,国内、外电视品牌大多在冲刺Mini/Micro?LED电视的量产,相较而言TCL在2019年就已经实现了Mini?LED电视产品的量产,推出Mini?LED?TV?X10系列电视。以此推测,在Mini/Micro?LED电视领域,国产品牌暂时行业领先。?

  随着各大厂商纷纷布局,Mini/Micro?LED产业正进入新一轮增长周期。在业内人士看来,2021年,整个显示产业在技术层面迭代速度将进一步加快。

  供求关系影响面板价格?彩电价格或持续上涨

  自2018年开始,全球液晶面板价格持续走低,2019年更是进入行业利润谷底。2020年上半年全球经济虽受新冠疫情影响,但是液晶面板价格却在后半期开始逆势增长。液晶面板涨价的背后是供求关系失衡的表现。

  近几个月来,虽然全球液晶TV面板价格将维持上涨趋势。但是,全球LCD电视面板产能投片面积同比呈下降趋势。据群智咨询(Sigmaintell)公布的预测数据显示,2020年12月-2021年1月全球液晶TV面板价格维持上涨趋势,涨幅相较前期有所缩窄,但涨幅依然较大。LCD面板价格持续上涨,到目前为止上涨幅度已经超过70%。

  面对液晶面板价格不断走高,LGD和三星先后改变了停止LCD面板生产的决定,继续坚持生产LCD面板。

  据奥维云网数据,2020年双11大促期间彩电市场均价不降反升,其中线上市场均价达2508元,同比大幅增长23.0%,线下市场均价4613元,同比增长7.6%。环比来看,2020年8月以来彩电线上及线下市场均价便呈现明显上升趋势,双11大促线上均价较618高出540元。彩电企业方面,小米电视旗下43吋至63吋6款电视零售价分别上调100-300元;创维电视从去年9月1日全线涨价;海信和TCL主销机型在9月跟着涨价。

  面板价格上涨,导致彩电生产成本增加,产品价格上调。相关业内人士预测,面板供不应求状况很可能会延续至明年上半年。根据WitsView最新数据,2020年12月32寸、43寸、55寸、65寸每片分别上涨3美元、4美元、8美元、7美元。其中32寸面板价格今年翻倍,报价重回63美元以上,是涨幅最大的尺寸,55寸面板价格回到170美元,涨幅高达70%。

  受疫情影响,需求高涨、供应不足和成本上涨多重因素叠加,共同推动着2020年全球电视市场的产品结构呈现“被动式”变化。LCD面板价格的上涨同样也带来了终端售价的提升,电视机迎来了涨价潮,“量减额增”恐成为常态。在业内人士看来,2021年上半年,彩电价格或保持持续上涨。

  个性与颜值仍是高端彩电发展趋势

  经济高速发展时代,消费升级的浪潮越涨越高,我国已进入关注质量和个性的“品质消费”时期。在这个颜值即正义的时代,消费者选购电视机,不仅关注电视的画质显示能力,同样希望电视能拥有更高的颜值。在消费升级促使下,2020年也出现了一批设计感十足的彩电,2021年这种需求将会延续。

  在工艺设计方面,进口彩电品牌把握的更为精准,不少品牌将艺术元素融入电视产品之中。例如三星在2020年发布的QLED?8K旗舰新品在画质、声音、设计和家居体验等方面进行了面向未来的创新,为视听世界注入新的灵感;创维全新AI娱乐电视,整体外观相当大气,无前框的全面屏设计令产品看上去相当的典雅沉稳,配置JBL黑标音箱、Kevlar防弹布振膜的喇叭,打造高端画质与音质;海信A系AI电视主打电视设计轻薄化以及AI智能丰富化,在边框上配备摄像头,承载家庭设计以及娱乐功能。可以看出,2020年的电视不仅延续了高颜值姿态,更开始向“艺术品”的方向发展。

  当然,除了颜值,彩电产品的“智商”、“娱乐性能”也是人们关注的重点。相关数据显示,全球人工智能系统将为家电企业带来超过470亿美元的收入,成为产业发展的下一个风口,而彩电行业自然首当其冲。

  娱乐、社交性能带动彩电细分市场迎新机

  自从电视机“触网”以来,它的功能和应用发生了翻天覆地的变化。彩电市面开始出现智能电视、社交电视、游戏电视等细分品类,2020年,智慧屏依然是热点,但消费者对社交电视、游戏电视的关注度也不低。

  据奥维云网(AVC)消费者调研数据显示,有54.2%的消费者希望电视拥有游戏功能,游戏电视符合用户孜孜不倦的娱乐追求。游戏电视跨界进入游戏市场,既能吸引具有高购买力的游戏群体,促使电视覆盖更多小类临近人群,又能为电视与游戏的结合探索更多新模式,如游戏设备+电视、云游戏+电视,电视=游戏机等等,为彩电行业开辟新的蓝海空间。

  现阶段,电视的受众基础主要集中在儿童和老年群体中。对于年轻用户来说,受益于移动互联网,电视逐渐变成了可有可无的存在。不过随着AI、物联网、智慧家居等概念的出现,电视机被赋予新功能,它将会被当作家庭AIoT的中心。

  目前,电视的社交属性和娱乐属性正被放大,未来的家居环境之下,电视机将成为集交互、跨屏、控制、娱乐等功能于一体的“显示工具”。彩电企业不但要面对着消费者对显示技术、智能应用和娱乐性能等方面更高更多变的需求,还要努力做好产品的更新迭代。如刷新率、存储、广色域、MEMC、HDR、高性能运算芯片、杜比音效等方面进行综合升级,为消费者带来更为极致流畅的观影或娱乐体验。

  从智慧屏、社交电视、游戏电视,2020年电视行业场景细分明显,2021年电视行业场景细分趋势将得到进一步推进,市场也会迎来新的发展机遇。

  2020年,4K/8K超高清发展战略得到了更好的落地,而8K电视价格和8K内容将决定8K电视产品普及的速度;在OLED、QLED等高端技术上,2021年竞争将更为激烈,但短期内难分伯仲。从长远发展来看,电视产业依旧有着广阔的发展前景,但行业仍需砥砺前行。


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