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格力、美的都称“空调行业第一”,怎么解释?
发布时间:2021/9/3 16:24:50   来源:钉科技
 

  日前,空调两强格力、美的先后发布了半年报。从财报可以看到,两家企业的空调业务都表现优异,已经大幅领先行业,但二者之间的差距也微乎其微,甚至外界很难判断谁更胜一筹。

  钉科技发现,格力和美的在各自的财报中,都引用了第三方市场机构的数据,用以表示自己是行业第一。格力电器表示,据《产业在线》统计数据显示,2021 年上半年格力家用空调内销占比33.89%,排名家电行业第一;美的集团表示,2021年上半年,家用空调产品的全渠道份额提升明显,在线上与线下的市场份额均位居行业第一,分别达到37.6%和 36.5%。

  那么,格力空调和美的空调,到底谁才是行业第一呢?钉科技分析发现,格力、美的都宣称自己是空调行业第一,看似有矛盾之处,但从援引的数据来看,并不矛盾。

  先看格力。钉科技咨询《产业在线》得知,格力援引的“内销份额33.89%”,实际上是企业端出货量的份额数据,不是零售端的数据。并且,也不是销售额的数据。

  再看美的。钉科技查询奥维云网数据发现,所谓的线上、线下37.6%和 36.5%的份额,实际上是零售端销售额的份额数据,不是企业端出货数据。

  也就是说,从《产业在线》的统计来看,按照出货量计算,格力空调是内销行业第一;从奥维云网统计来看,按照零售额计算,美的空调是内销行业第一。

  由于两家企业援引的统计机构不同,而统计机构统计的数据指标又不同,造成了格力空调和美的空调都是行业第一的现象。

  钉科技认为,两家企业目前处于实力十分接近的发展阶段。从收入规模来看,美的明显已经超过了格力。财报显示,上半年美的暖通空调营收764.08亿元,格力空调收入671.94亿元,美的领先格力接近100亿元。

  从收入增幅和毛利水平来看,格力又明显领先美的。上半年,美的空调营收同比增长19.33%,而格力空调则同比增长了62.57%。毛利方面,上半年格力空调为29.79%,美的空调则为20.85%。

  美的空调毛利比格力空调要低,其中一个原因在于产品均价方面和格力相比有差距。奥维云网数据显示,上半年美的空调均价为2772元,美的旗下华凌空调均价为2278元,而格力空调均价达到了3456元,大幅领先美的和华凌。

  总之,钉科技认为,格力和美的在空调市场的缠斗将持续进行下去,“美的+华凌”的组合将更具规模优势,而格力的品牌溢价能力更强,在激烈的“第一之争”下,双方将迸发出强大的能量,一些二三线品牌或许才是这场激烈角逐的最大输家。


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